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-3亿!天神娱乐旗下聚为科技流量投放迎来新突破 精准数字营销成为下一个风口

发布时间:2021-09-18 04:11:30
来源:bob综合体育下载

  近日,A股上市公司天神娱乐(002354)旗下聚为科技流量投放合计突破3亿大关!聚为科技是专注于短视频流量的商业化增长引擎方案研发商,通过AI精准营销科技进行用户洞察与创意优化。现已入驻天神娱乐牵头建设的山西数据流量生态园,与旗下全资子公司山西鹏景科技共同组成精准数字营销平台,致力于打造为全行业广告主和移动互联网开发者实现商业化变现的数字营销专家。

  得益于新冠疫情的倒逼和网络、视频、移动设备等基础设置的完善,顶级短视频和直播平台的兴起为信息流营销创造巨大机遇。短视频广告、直播带货已然成为电商、直播平台的基本配置。然而,近三年随着移动互联网活跃用户规模和人均单日使用时长的下降,我国流量市场的红利逐渐消失,由此带来消费者直播消费疲软、流量竞争白热化、成本升高、流量转化率差而造成的利润被逐渐压缩等问题,被风口堆积起来的红利巨池,如今正因为ROI(投资转化率)的下降在一点点破裂。

  这种背景下,聚为科技在快手、抖音篇平台的流量投放仍战绩连连:投放在快手平台的王耀庆直播首秀仍实现单日消耗80万,单场涨粉数量200万,GMV带货2000万;YY信用快手平台投放实现量级提升2倍,注册成本降低3倍,单日CPS达到考核目标持续有放款;唱吧抖音平台投放实现成倍降低25%,留存率稳定35%,日消耗提升10倍等。

  聚为科技CEO刘胜宇对创业邦说:“当短视频广告变现和直播带货走过了流量红利争夺尾端时,如何精细地筛选推广渠道、精准地触达目标消费群体、获取更多高价值用户、有效地提高ROI,是全国及地方企业商家和广告主需要面对的迫切而又尖锐的关键问题。”

  面对流量红利消失的营销困境,需要将对用户心理、用户行为的洞悉,以数据的形式,反馈于产品迭代优化中,驱动业务增长。因此,对于在实施在线化营销的全国及地方的商家客户而言,智能化精准营销工具可帮助品牌客户深度挖掘数据流量价值,精准捕捉用户需求,从而呈现合适的广告信息和产品品牌,提升公域流量付费转化率,持续激活老用户,提升单客价值,进一步拓展数字时代下流量商业价值边界。

  “聚为科技通过AI精准营销科技进行用户洞察与创意优化,并组建了从技术研发、运营服务到产业化视频制作的专业数字营销业务团队。”刘胜宇介绍说。

  在技术积累方面,聚为科技的研发团队自研了Alchemy、DSP、DMP等程序化广告技术平台,同时设计了移动互联网广告相关的算法和模型,从多个维度对用户在移动互联网中的静态数据及动态数据进行搜集分析,采用协同过滤、深度学习等各类算法,对用户特征及行为进行学习、提炼、标识和匹配,进一步构建用户画像。在需要时能够快速精准匹配用户群体,以较高的点击转化率(CTR)和显示转化率(CVR)实现移动互联网广告从展示到点击再到用户获取的转化过程,获取超额利润。

  聚为科技已获得巨量引擎(字节跳动旗下抖音、今日头条等)全国代理商资质、快手KA 效果广告代理商资质及快手重庆区域效果广告代理商资质,服务于国内在线教育、网络服务、金融保险、电商等行业重点客户,为客户提供基于短视频广告的推广方案制作、创意素材创作等精准数字营销服务。目前已完成以北京为总部,重庆、郑州、太原为分部的国内精准数字营销业务团队搭建,在重庆、郑州、太原三地设立技术研发、运营优化、创意素材制作团队,储备专职及兼职演员人数超1000 人,具备业内一流的编导、制片、服装、化妆及道具团队,实时满足各类风格创意视频拍摄需求。

  强大的流量精准投放能力,让聚为科技在2021 年3 月底,就实现国内精准数字营销业务累计服务客户数207 家,其中基于巨量引擎平台开展精准数字营销的客户共38 家,基于快手平台开展精准数字营销的客户共169 家,代表性客户有猿辅导、高途教育、国美融通、网易严选、映客网络、滴滴、南京网眼等,累计完成创意素材制作1.78 万条,创意素材点击8796 万次。

  在刘胜宇看来,在流量争夺和变现的战场,精准数字营销无疑是全国企业商家和广告主的一把利器,千人千面,百发百中。

  “未来,聚为科技将借助在精准数字营销多年积累的技术优势和人才优势,做大做强基于巨量引擎、快手等短视频平台的精准数字营销业务。进一步推进聚为科技与天神娱乐旗下合润传媒、爱思助手、Altamob及参股的DotC公司业务协同与资源经验共享,从而高效助力广告主全链路精细化、智能化运营,实现数字精准营销的全面进阶。”刘胜宇说道。

  电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。